Domestika – Estrategia de marca: define la experiencia del usuario

Publicada el 30 septiembre, 202230 septiembre, 2022 por Administrador

Información

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Aprende a crear una marca atractiva teniendo en cuenta tanto las necesidades comerciales como la experiencia del usuario

El arte del branding consiste en saber cómo encajar en un sector y distinguirse de los competidores al mismo tiempo. El diseñador y director creativo John Williamson afirma que, para construir una marca de éxito, son necesarios siete pasos. Ha desarrollado una metodología llamada Brand User Experience y, en este curso, te guiará para construir una estrategia potente desde cero.

Descubrirás su práctica perspectiva orientada al usuario y la aplicarás a tu proyecto. Siguiendo los siete pasos propuestos por John, aprenderás a crear una estrategia de branding ilustrada que diferencie a tu marca.

¿Qué aprenderás en este curso online?

TABLA DE CONTENIDOS DEL CURSO

U1Introducción
U2Estrategias y mapas de ruta
U3La experiencia del usuario de la marca en 7 pasos
U4Llevando el mapa de ruta de la marca al siguiente nivel
PFProyecto final

Empezarás el curso conociendo a John Williamson, que te hablará de su experiencia en sus más de veinte años de carrera y te mostrará sus trabajos más representativos. Conocerás a las personas, culturas e ideologías que han alimentado su pasión por la creatividad y que le han invitado a desarrollarse en su profesión.

John te explicará qué es y qué no es el branding, antes de ver en profundidad por qué se necesita una nueva forma de construirlo. Aprenderás qué es un mapa de ruta y comenzarás a definir tu marca respondiendo a algunas preguntas básicas. Después, realizarás tu primer ejercicio práctico con un caso de estudio que te proporcionará tu profesor.

A continuación, trabajarás en cada uno de los siete pasos de la experiencia de usuario definidos por John. Empleando el método de la pirámide, aprenderás a hacer que tu branding sea único y definirás los agentes implicados en él. Descubrirás que el benchmarking y el posicionamiento se complementan y analizarás la interacción de tu negocio con su entorno. Comprenderás qué es un ecosistema en este ámbito y crearás uno propio. Conocerás la figura del buyer persona, verás en profundidad su experiencia de cliente y analizarás los puntos de contacto con tu proyecto.

En la última unidad, aprenderás a desarrollar un mapa de ruta para dar un paso más en tu estrategia. Por último, la implementarás estableciendo objetivos clave y KPI, antes de escuchar los consejos de John acerca de la gestión del cambio.